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电视仍然是体育赛事的王者

时间:2018-10-11 09:05 作者:admin 点击:

     从2000年至今,回顾“多喝水”品牌的发展历程可以发现,2000年“多喝水”品牌进入了飞速发展的分水岭。2000年,2000ml包装的产品上市;2001年,450ml和5000ml包装的产品上市;2002年,5000ml,全国唯一GMP矿泉水上市;2003年,新的广告More Sport向消费者展现了品牌年轻化的一面。到了2004年,品牌延续了More系列作品, More Water出现了新成员“竹炭水”。在随后的几年里,“多喝水”明确了自身的品牌定位,将自己定义为“健康”、“年轻”、“时尚”、“潮流”、“个性而富有主见”的形象,以不同风格的广告片和瓶身设计,不断的向年轻人和整个社会传递一个概念――“多喝水没事儿,强调的不再是老生常谈的健康,更是要突出自己特立独行的潮酷个性,多喝水是一种潮流。”在品牌识别上告诉大家,多喝水等同于时尚。
  当健康与时尚相结合,在工作和生活中迸发的灵感之火更好的燃烧了我们的认知和思想。它的品牌内核也从时尚年轻化向更深层次的社会发展和人类精神递进。关于这一点我们可以从最近燃爆广告营销语的案例中发现。 2018首届中国帆船公开赛第二赛段在深圳七星湾顺利归航闭幕。六支参赛船队追金逐银,成绩斐然。众品牌商也借势体育营销争相亮相。值得注意的是台湾味丹“多喝水”品牌以其独特的品牌内涵高度契合了体育竞技精神和航海文化的传播,在品牌形象竞争中,成为了本届帆船公开赛的赢家。
  “多喝水”品牌成立于1996年,历经十二年市场发展成为台湾饮用水领军品牌,连续十年成为台湾消费者心目中理想品牌。从1996年7月第一款产品上市至2000年,“多喝水”在这四年中潜心打磨自己的产品和团队,寻遍台湾各地,严选优质无污染水源,最终将台湾埔里定位水源选材地。埔里的地貌由丘陵、盆地和山川组成,是热带温润气候。夏季不热,冬天不冷。其自然环境优渥,四季雨量充沛、草木丰茂,山河旖旎,风景秀丽。得天独厚的自然环境与气候,让埔里成为了全球十大宜居城市之一。随着“多喝水”品牌的发展,有很多的人知道了埔里,而来的人中也更深刻的认识了“多喝水”的品牌。从水源取材,“多喝水”和埔里互相成就了彼此。
  图中的包装设计来自于日本的文字翻转艺术家——野村一晟(Nomura Issei),曾经刷爆社交网络的一个文字。在2018年初台湾发生了一场地震,之后一个日本人利用文字反转艺术写了一个“台湾加油”――“台湾=加油”,所以只要一提到“台湾”,人们就自动想到了“加油”。于是“多喝水”迅速抓住传播热点,这不仅表现出对年轻人的期许,也展现在品牌发展的要求,超越过去的成就,就应该比过去更努力才能长久的立于不败之地。正是基于这样的考虑,“多喝水”与这位日本艺术家展开了一次跨界合作设计了现在的产品包装。 欧洲俱乐部赛季开始三个月了,这似乎是一个合适的时间来提出一个问题,这个问题不时在全球范围内萦绕心头:谁是世界上最好的足球队?这是一个无法确定答案的问题。因此,这是一个非常有趣的问题。这是一个确切的问题,它将指导FC Yahoo的最新双周刊功能,我们的世界足球实力排名——全球顶级俱乐部球队的1 - 20个注释列表。
  我们将每隔一个星期四推出它们,目的是回答这个问题,但是我们理解它是无法回答的——假设的、不存在的答案是不断变化的。然而,一个切向目标是将这些变化减到最小。这说明了这些排名实际上是什么。他们不是对谁更好的评估。他们不是对上周末谁更好的评估。他们是对谁更好的评估。他们非常主观地试图消除形式上的暂时波动,孤立一个团队的真实表现水平。
  从这个意义上说,他们是前瞻性的。它们不是长期预测。但是他们肯定不会反应过度。这是一个免烫区。同样重要的是要澄清,尽管排名横跨欧洲,但并不仅仅是基于欧洲冠军联赛的表现或欧洲冠军的几率。事实上,他们更多的是基于国内比赛,仅仅是因为比赛频率。欧冠联赛即将结束两个月的小组赛后阶段。我们的权力排名将在休眠状态下继续进行。最后,我们要承认。每周观看前20名竞争者几乎是不可能的。
  我们会密切关注所有20多个。但是一天只有这么多小时,因此这一页上只有这么多单词。代替每家俱乐部的详细段落,我们将深入讨论几个,其余的非常简短。但是在整个赛季中,每个出场的球队都会有重要的讨论。我邀请你继续在Twitter上或通过电子邮件进行讨论。只要确保你先阅读排名…世界足球强国排名——11月23日,星期四曼城——支配权力排名的一个很好的例子。周二,市民们在Etihad梦游了90分钟。
  他们1 - 0战胜费耶诺德远非本周欧洲最令人印象深刻的比赛。但自9月份以来,它们一直光彩照人。PSG——五场冠军联赛中的24个进球。难以置信。闻所未闻。历史上有影响力。巴塞罗那——问号依然挥之不去,但梅西和公司仍在滚动。那不勒斯——那不勒斯踢足球越多,世界就越美好。……好吧,那太夸张了。但是冠军联赛在淘汰赛阶段肯定会比那不勒斯更好。周二3 - 0战胜顿涅茨克矿工的比赛让意甲领导人在欧洲保持了活力。
  皇马——皇马很难分析,因为去年的记忆仍然如此新鲜,而且它的核心几乎完整无损。马德里的前11名仍然是世界上最有才华的。令人烦恼的问题是他们为什么犹豫不决。年龄是否赶上了11岁,浅板凳是否不足以缓解压力?背靠背的欧洲冠军失去了优势吗?他们是否只是在彼此周围花了太多时间,从而使人际关系紧张?他们失去凝聚力了吗?齐达内的战术过时了吗?这只是一个延伸的侥幸吗?
  这些问题中的第一个肯定有助于总体答案。撇开马可·阿森西奥不谈,在特定的比赛日,板凳常常令人吃惊地缺乏。这使得克里斯蒂亚诺·罗纳尔多和卡里姆·本泽马在西甲的搭档翻牌圈和连赢圈没有B计划来抵消他们的无效。他们和你听说的一样糟糕。但是尽管马德里有缺点,运气也在其中发挥了作用。上面的最后一个问题也有助于整体答案。los Blancos不仅比他们展示的要好;他们比结果显示的要好。几乎可以肯定,他们仍然是西甲第二棒的球队,也许是最好的。如果他们的机会创造持续良好,并且他们的收尾正常化,他们会没事的。对皇马来说,“好”意味着世界三大球队之一。 随着体育市场朝着商业化不断完善,运动员与球队商业开发的能力越来越强,商业品牌也将广告投放更多地瞄准到了运动赛场上。
  根据世界广告研究中心(WARC)提供的一份报告,预计今年全球广告客户在赞助方面的支出总额将达到660亿美元,这些资金中的大部分都流向了体育产业。
  尽管全媒体时代已经到来,电视仍然是体育赛事的王者:通过电视观看俄罗斯世界杯比赛的观众占全球人数的44%。
  这些公司看上了这一点,在频频进入观众视线的队服上或球场的广告牌上做广告,从而提高人们对该公司的认知度和影响力。73%的广告商认为品牌意识是赞助活动中最重要的目标,每一个接收到品牌信息的观众都是企业方的潜在客户。
  如此一来,各大品牌不惜花费数百万美元与体育产业达成合作协议。
  例如,在2014年索契冬奥会上,官方赞助商平均每个支付了2580万美元。而俄罗斯世界杯吸引了超过17亿美元的赞助,不过在国际足联高层被指控腐败后,三家大公司德国马牌、强生集团、嘉实多公司在2015年选择了不再续约。
  的确,与付费媒体相比,赞助已然成为一个企业仅次于互联网传播的第二快的广告渠道。然而报告同样指出,只有不到五分之一的广告商相信,他们拥有评估这些赞助业务的商业价值回报的能力。
  此外,只有37%的广告从业人员拥有衡量赞助的标准化流程——这些标准通常依赖于数字和社交媒体指标。不过,国际广告商协会(ANA)曾表示,由于这些指标与销售的关系薄弱,它们实际上是一种“分散注意力的噪音”。
  总体而言,《全球广告趋势报告》显示,北美是各大品牌的最大赞助商,达到总量的36.8%,为231亿美元,欧洲以176亿美元紧随其后,亚太地区有166亿美元,然后是拉丁美洲、中东和非洲。
  细分到不同项目来看,在北美,商业赞助的大头无疑在橄榄球上,其在2015年的收入为130亿美元。
  不过“世界第一运动”的足球才是真正的赞助王,在全球范围内,足球带来的收入每年超过了200亿美元。对此,Delotte体育业务部门负责人琼斯接受CNBC采访时称,虽然美国被看作体育商业化的领头羊,但没有什么能比得上欧洲的足球传统,只有足球能让全世界的体育充分联系在一起。
  曼联就是其中的受益者之一。作为全世界吸金能力最强的俱乐部,这是曼联夏休期官宣的第四笔赞助,已经超过了夏天球队引援人数,这赛季与曼联达成合作协议的企业预计超过了70家。
  不过曼联赛季初赛场上的表现也在提醒老板们,如何平衡商业博弈与竞技赛场的关系,也是始终需要考量的事。